Logo dosyası teslimi başlangıçtır.
Logo farklı yüzey, boyut ve ekipler tarafından kullanılmaya başladığında gerçek kimlik problemi ortaya çıkar.
Renk ve tipografi davranış tanımlar.
Başlıkların nasıl konuştuğu, boşlukların ne kadar rahat olduğu ve yardımcı renklerin nerede devreye girdiği markanın tavrını belirler.
Görsel dil tekrar edilebilir olmalı.
Fotoğraf açısı, crop, ikon ve grafik sistemi her yeni postta baştan icat edilmemeli.
Kılavuz yasak listesi değildir.
İyi brand guide yaratıcı ekibi kilitlemez; farklı mecralarda aynı karakteri koruyacak kadar net, değişime izin verecek kadar esnektir.